Online-Werbung
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Klassische Online-Werbung
Klassische online Werbekampagnen werden auf ausgewählten Webseiten mit hohen Besucherzahlen (Traffic Volume) geschaltet.
Zwei bedeutende Vorteile gegenüber dem Printbereich sind:
1) Online-Werbung ist meist preiswerter
2) Dank Cost per Click wird die Werbekampagne exakt messbar
Die beliebtesten Werbeformen
Textlink (die erste Werbeform im Web)
HTML-Banner (meist mit dynamischen Inhalten)
Aufklappbare Banner (anklickbar)
Flash Skyscraper (animierte Werbung)
Online-Videos (als Werbeträger)
Preismodelle für Bannerwerbung
Pay per Click: Bezahlung nach Anzahl Klicks / Leads / Orders
Pay per View: Bezahlung immer, wenn die Werbung angezeigt wird (Einblendung). Meist wird ein Preis pro Tausend Kontakte TKP vereinbart.
Fixplatzierungen: Für einen bestimmten Zeitraum. Ideal für Sponsoring, Imagewerbung etc.
Erfolgsfaktoren für online Werbekampagnen
Definition der Zielgruppe
Genaue Zielsetzung
Targeting (Wo erreiche ich meine Zielgruppe?)
Landing-Pages (Link des Werbemittels führt auf Landeseite)
Werbebotschaft
Gestaltung der Werbemittel
Auswahl der Bannersoftware
Werbeplanung
Controlling der Massnahmen ggf. Korrektur
Die Wirkung von online Werbung
Die Wirksamkeit von Online-Werbung wurde mittels gross angelegter Studien in der Schweiz und Deutschland über mehrere Jahre hinweg untersucht. Die Studien belegen die Wirksamkeit der Online-Werbung: Die Kombination von online und offline Kanälen scheint die Werbewirkung zu multiplizieren.
Standards für Werbeformen im Bereich online Werbung
Das Interactive Advertising Bureau Switzerland (IAB) veröffentlicht Standards und Guidelines für die Anlieferung und den Einsatz von Online und Moblie Werbeformaten und Online Video Ads. Die Standards setzen bei zwei Themen an: Der Anlieferung von Kampagnen und Werbemitteln sowie dem Einsatz von Bewegtbildwerbung.
Es handelt sich um allgemeine Richtlinien im Bereich Kampagneninformation und - organisation sowie der Vorlaufzeit. Darüber hinaus bestehen genaue Spezifikationen für Werbemittel, deren Elemente, technische Umsetzung und Verlinkung.
PLAKATIV Dienstleistungen
Full-Service oder als separate Dienstleistungen: Beratung, Konzeption, Gestaltung, Werbeplanung, Targeting, Umsetzung und Controlling von online Werbekampagnen.
Online Werbekampagnen auf Facebook und Google (AdWords).
