Permission Marketing - Newsletter

Unter Permission Marketing versteht man den Informations oder Werbeversand, mit der ausdrücklichen Erlaubnis (Permission) des Empfängers. Das bekannteste Instrument hierzu ist der Newsletter, dashalb wird auch oft von Newsletter-Marketing gesprochen. In letzter Zeit werden auch immer häufiger Mobile-Kampagnen eingesetzt. Das schwierigste am Permission-Marketing ist es, die Einwilligung der potenziellen Kunden zu erhalten (Newsletter-Anmeldung).

Bevor mit Newsletter-Marketing angefangen werden kann braucht es eine gute Anzahl Newsletter-Anmeldungen. Nebst der klassischen Anmeldemöglichkeit für den Newsletter gibt es andere online Werbeformen wie zum Beispiel Gewinnspiel oder online Quartett, die sich gut dazu eignen, den Adressstamm zu erweitern und Neu-Abonnementen für den Newsletter zu gewinnen.

Der Kunde bekommt ungefragt eine E-Mail und kann sich abmelden, wenn er keine weiteren E-Mails erhalten will. Diese Form ist nur erlaubt, wenn zwischen der Firma und dem Kunden bereits ein Kontakt besteht.

Der Kunde abonniert den Newsletter und erhält dann eine Bestätigung dafür. Missbrauch möglich, da Jemand eine fremde eMail eingeben kann.

Doppelten Anmeldung. Der Kunde abonniert den Newsletter und erhält dann an die angegebene Adresse eine Bestätigungsmail, die er wiederum bestätigen muss in dem er einen Bestätigungslink anklickt. So können Missbrauch oder fehlerhafte Anmeldungen verhindert werden.